Kampaň byla zaměřena na launch nového výrobku. Pod značkou Znojmia NA PÁNEV zažívají svojí premiéru čtyři mražená hotová jídla. Cílem kampaně bylo maximálně zvýšit povědomí o novém produktu, tedy stěžejním ukazatelem u této kampaně byl zásah.
V první fázi – od 21. do 28.2. byla nasazena spotová TV kampaň na všech kanálech Prima. V cílové skupině 4+ docílila zásahu 2, 772 mio diváků.
V následujícím týdnu od 1. do 6.3. byl divákům, kteří TV spot neviděli a mají aktivní HbbTV, zobrazován formát switchin. Maximální frekvence zobrazení switchinu na jednom zařízení byla stanovena na 2. Formát switchin doplnil k TV kampani zásah 1,1 mio unikátních diváků ( 1,260 mio celkem ) .
Touto kombinovanou kampaní byl tak docílen celkový zásah 3, 872 mio diváků.
Max Reach je v HbbTv nově využívaným typem cílení. Pracuje s daty o TV přístrojích – zda viděly / neviděly konkrétní reklamní spot. Jako další krok v cílení vidí Prima možnost doplnit frekvenci dosaženou v TV pomocí HbbTV formátu tak, aby byla výsledkem klientem stanovená ideální frekvence zásahu.
Další možností využití cílení na zařízení podle podmínky je cílení na zařízení, která viděla / neviděla televizní pořad. Tuto variantu otestovala Prima na selfpromo kampani, kdy divákům, kteří sledovali poslední díly Slunečné byl zobrazován switchin s kreativou lákající na nový seriál ZOO.
HbbTV dále umožňuje přesné geografické cílení či cílení na verzi HbbTV nebo výrobce televizorů.
Zdroj dat: TV data ATO – Nielsen Admosphere, HbbTV data – Čra HbbTV manager
