Vedoucí kreativního obchodu Aruťun Džalavjan poodhalil celkovou koncepci product placementu (PP) optikou moderní televize. Vysvětlil rozdíl mezi rekvizitním PP, aktivním PP, PP na díl, PP+ a soutěží. Hostům z řad zástupců klientů i agentur objasnil tvorbu crossmediálních projektů, které mohou zahrnovat nejen TV kampaně, ale i rádia, online, sociální sítě a eventy. Nechyběly ani ukázky případových studií konkrétních kampaní. Jakub Šenkárčin, projektový manažer kreativního obchodu, posluchače seznámil s možnostmi kreativního zapracování obchodních sdělení v rámci pořadů na CNN Prima NEWS, jako jsou minipořady nebo jingle sponzoring. Jeho kolegyně Lucie Zelená představila možné varianty product placementu v rámci seriálové a zábavné tvorby televize Prima.
